老年人消费显现活力 银发经济潜能十足 ——北京市老年人消费调研报告

　　为了解本市老年人消费习惯、特点及诉求建议，2023年10月，北京市统计局对本市1220位60岁及以上的常住老年人开展问卷调研。调研结果显示：

一、消费观念较为理性，注重实用性及性价比

老年人消费比较注重实际需求，追求产品或服务的“性价比”。调研显示，75.1%和72.5%的被访者消费时看重“实际需要”和“价格优惠”，65.5%的被访者看重“适合老年人”，56.1%和54.3%的被访者看重“方便购买”和“产品品质”(见图1）。

图1   　       　　 　　     老年人消费时最看重的方面[1]

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二、注重提高生活品质，青睐保健休闲出游

除生活必需的基础消费外，老年人比较偏好保健、休闲和出游等消费。在调研涉及的16个非基础消费领域[2]中，41.4%和25.0%的被访者在近一年内进行过“保健养生”和“康养理疗”消费；39.1%和36.4%的被访者进行过“休闲活动”和“外出旅游”消费（见图2）。从消费金额看，51.9%的被访者年度非基础消费金额超过5000元，22.6%的被访者超过1万元；72.5%的被访者表示未来一年将保持非基础消费水平不变，12.1%的被访者表示将有所增加。

图2             　　　　　　   16个非基础领域消费人数占比

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三、积极融入数字生活，智能产品消费意愿高

调研显示，老年人对智能产品消费意愿较高，84.1%的被访者愿意使用智能产品，使用意愿最高的前三类智能产品分别是“健康管理”（55.7%）、“安全监测”（46.1%）和“智能家居”（32.1%）（见图3）。分年龄段看，60—69岁低龄老年人对智能产品使用意愿最强（86.7%），高于整体2.6个百分点；80岁及以上高龄老年人出于安全防护需要，对“安全监测”类产品的使用意愿最强(50.3%)，高于整体4.2个百分点。

图3              　　　　　　　   各类智能产品使用意愿情况

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四、老年人消费期待需关注，应持续优化消费供给

调研显示，被访者对老年人消费有以下期待：关注老年人需求，创新养老产品；推出更匹配老年人个性化需求的服务；推进智能产品适老化；优化养老消费供给，精准对接老年人需求，使养老产品服务“适老”“悦老”，打造更具活力的银发经济。